2月18日,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院（下稱社科院）發(fā)布發(fā)布《2019年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》（下稱報(bào)告）。報(bào)告指出，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮。
得益于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容巨大的存量、顯著的增量、不斷升級(jí)的品質(zhì)和持續(xù)性的價(jià)值創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以明顯優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居文化產(chǎn)業(yè)源頭的牢固地位。同時(shí)，隨著IP粉絲時(shí)代來(lái)臨，網(wǎng)文內(nèi)容消費(fèi)的“粉絲化”趨勢(shì)正成為行業(yè)發(fā)展的重要推手。網(wǎng)文IP成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極，IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量已達(dá)4.55億,半年增長(zhǎng)率達(dá)到5.2%，五成以上網(wǎng)民都是網(wǎng)文讀者；此外，中國(guó)音象與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者已達(dá)1755萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過(guò)多年形成了巨大的內(nèi)容生產(chǎn)能力和內(nèi)容消費(fèi)需求的共振，創(chuàng)造了龐大的市場(chǎng)容量和發(fā)展?jié)摿Α?/div>
當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)面對(duì)新常態(tài)，也產(chǎn)生了新變化：Z 世代用戶崛起，他們的表達(dá)欲更強(qiáng)，提出個(gè)性化的閱讀需求；中生代作家崛起，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的中堅(jiān)力量，年輕作家也帶著新的時(shí)代印記將不同風(fēng)格融入作品中；網(wǎng)文IP由閱讀場(chǎng)景到影漫游場(chǎng)景的延伸，也催生著更多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表達(dá)形態(tài)。本次報(bào)告指出，新時(shí)代下的“新網(wǎng)文”發(fā)展，呈現(xiàn)出四大“新趨勢(shì)”：
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材類型更加豐富，內(nèi)容“多元化”表現(xiàn)顯著，已經(jīng)形成了都市、歷史、游戲等二十余個(gè)大類型、200多種小分類，還新增了大量的二次元、體育、科幻題材類型的作品，加之現(xiàn)實(shí)類作品崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)題材類型豐富多樣，體現(xiàn)行業(yè)活力。在寫作風(fēng)格上，由于網(wǎng)文作者年輕化的趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)網(wǎng)文逆天改命的憤怒感也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闇剀坝哪⑤p松吐槽的風(fēng)格，題材和風(fēng)格的多元化催動(dòng)著更多內(nèi)容創(chuàng)新。
“破圈化”是網(wǎng)文發(fā)展的另一個(gè)關(guān)鍵詞。在閱文各平臺(tái)作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生之日起就具備的高度互動(dòng)性在當(dāng)下進(jìn)一步演化，閱文平臺(tái)開(kāi)發(fā)了文字彈幕“段評(píng)/章評(píng)”功能讓讀者能夠進(jìn)行社交評(píng)論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機(jī)會(huì)直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當(dāng)中。通過(guò)正在拓展的粉絲經(jīng)濟(jì)與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無(wú)縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。
粉絲力量延伸至IP開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢(shì)愈發(fā)明顯：強(qiáng)調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進(jìn)行整合互粉，塑造具有強(qiáng)大凝聚力的IP文化，實(shí)現(xiàn)了故事價(jià)值到IP價(jià)值的超級(jí)轉(zhuǎn)化。
粉絲生態(tài)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)增長(zhǎng)
2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體表現(xiàn)出更為明顯的迭代性。報(bào)告顯示，網(wǎng)文活躍用戶中，95后讀者占54.5%；付費(fèi)用戶中，90后占比已超過(guò)用戶總量的66%。Z世代已成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾和消費(fèi)主力軍，將深刻影響著網(wǎng)文內(nèi)容形態(tài)和商業(yè)模式的發(fā)展。
順應(yīng)Z世代的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)特點(diǎn)，網(wǎng)文作者越來(lái)越更懂“圈粉”和“埋梗”，讀者也更主動(dòng)自發(fā)地參與評(píng)論。無(wú)論是“抖機(jī)靈”吐槽，還是討論劇情走向，通過(guò)讀者與作者、讀者與讀者之間的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)積極開(kāi)發(fā)互動(dòng)功能和粉絲社區(qū)的推動(dòng)下，以文本為依托凝聚起的粉絲力量成為內(nèi)容創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。報(bào)告指出，以閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，2019年，起點(diǎn)用戶每天使用“段評(píng)/章評(píng)”的用戶占比超過(guò)50%，邊看網(wǎng)文邊看“段評(píng)”已經(jīng)成為用戶標(biāo)配，網(wǎng)文創(chuàng)作者也能從互動(dòng)中汲取靈感，創(chuàng)作腦洞情節(jié)。
報(bào)告顯示，粉絲化建設(shè)也一定程度上改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的消費(fèi)習(xí)慣。 一方面，段評(píng)用戶的付費(fèi)率高于沉默用戶10%；另一方面，由于社區(qū)質(zhì)量的快速提升，大量用戶從盜版轉(zhuǎn)向正版，使行業(yè)走向更健康有序的正循環(huán)。此外，各種書友圈、角色圈、興趣圈等豐富的垂直用戶社區(qū)也持續(xù)孵化，在2019年，閱文平臺(tái)一共形成361個(gè)平臺(tái)級(jí)別興趣圈，書友圈累計(jì)發(fā)帖600余萬(wàn)條，日均瀏覽用戶占比達(dá)30%，最大興趣圈用戶突破52萬(wàn)。
除了為自己喜愛(ài)的故事“發(fā)電”之外，Z世代也更愿意為心中偶像“打call”。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，48%的00后表示自己有喜歡的虛擬形象（文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等二次元領(lǐng)域的角色/IP），17.2%的00后將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。由網(wǎng)文IP《全職高手》走出來(lái)的男主角“葉修”是目前國(guó)內(nèi)二次元圈的頂級(jí)流量，“葉修生日會(huì)”相關(guān)話題曾在微博強(qiáng)勢(shì)刷屏，登頂熱搜，葉修更成為了2019年代言數(shù)最多的虛擬偶像。
在2019年閱文的王牌作品《詭秘之主》身上，強(qiáng)大的“粉絲生態(tài)”更展現(xiàn)得淋漓盡致——作為2019年起點(diǎn)讀書年度“月票”第一的作品，《詭秘之主》10個(gè)月中累計(jì)7次登頂原創(chuàng)風(fēng)云榜、收獲起點(diǎn)讀書2500萬(wàn)張推薦票、超200萬(wàn)條評(píng)論，也是起點(diǎn)讀書迄今為止評(píng)論數(shù)最高的男頻作品，甚至還引發(fā)了微博、B站、LOFER等平臺(tái)的刷屏式熱烈粉絲討論。
網(wǎng)文出海發(fā)展迭代
在內(nèi)容生產(chǎn)端，數(shù)據(jù)顯示，2018年各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)就已達(dá)到2442萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)48.3%。伴隨作品規(guī)模日益壯大，精品力作也在不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化產(chǎn)業(yè)源頭地位穩(wěn)固。
基于體系化、專業(yè)化的作家培養(yǎng)機(jī)制，2019年中生代作家崛起趨勢(shì)更加明顯，新人作家快速上升。中堅(jiān)力量和新生力量互促，形成了更加精品、新穎、多元、健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容形態(tài)和創(chuàng)作者梯隊(duì)結(jié)構(gòu)。
報(bào)告顯示，閱文集團(tuán)2019年新增作家群體中，95后作家占比超七成?；谛律骷胰后w自身的個(gè)性特點(diǎn)，以及與讀者、粉絲的互動(dòng)更加高頻、深入，促使其在創(chuàng)作靈感、內(nèi)容、風(fēng)格以及文字方面都展現(xiàn)了強(qiáng)大的個(gè)性意識(shí)，進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)文題材的新穎多元化。
值得關(guān)注的是，從速途研究院的“2019原創(chuàng)文學(xué)白金作家及大神作家”最新名單看，憑借優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作實(shí)力、扎實(shí)的粉絲基礎(chǔ)、超強(qiáng)的開(kāi)拓能力以及廣闊的IP衍生前景，眾多位中生代作家以領(lǐng)航者的姿態(tài)崛起，沖刺頭部作家行列。其中，男頻作家愛(ài)潛水的烏賊憑借王牌作品《詭秘之主》從去年的25位躍居今年榜首，穩(wěn)居榜單前十的會(huì)說(shuō)話的肘子、10年厚積薄發(fā)以作品《牧神記》刷屏各大榜單的宅豬等均是中生代作家崛起的代表。
在內(nèi)容傳播上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)出全球的文化普適性和高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，網(wǎng)文出海也完成了從內(nèi)容到模式、從區(qū)域到全球、從輸出到聯(lián)動(dòng)的3.0進(jìn)化，開(kāi)始進(jìn)行文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值層面的輸出。從閱文集團(tuán)旗下領(lǐng)先的正版外語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)Webnovel(起點(diǎn)國(guó)際)的數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2019年，閱文集團(tuán)向海外授權(quán)作品700余部，起點(diǎn)國(guó)際在線社區(qū)日評(píng)論量超過(guò)4萬(wàn)條。而起點(diǎn)國(guó)際自2018年啟動(dòng)海外原創(chuàng)業(yè)務(wù)以來(lái)，平臺(tái)的海外作者超過(guò)52000人，審核上線作品近9萬(wàn)部。此外，根據(jù)《2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，2018-2019年中國(guó)IP海外評(píng)價(jià)TOP20中，網(wǎng)文IP占10席，其中70%的作品來(lái)自閱文，“中國(guó)故事”大有可為。
IP的全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值凸顯
報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)文IP在持續(xù)運(yùn)營(yíng)下成為文化產(chǎn)業(yè)的新增長(zhǎng)極，IP的價(jià)值鏈條不斷深化。以2019年歲末引發(fā)觀劇狂潮的IP大劇《慶余年》為例，其獲得了豆瓣評(píng)分7.9分，在騰訊視頻播放量沖破67億次，愛(ài)藝奇熱度最高值8800，是2019年貓眼劇集影響力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)綜合總排名第一位。在閱文集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)下，通過(guò)跨場(chǎng)景的無(wú)縫鏈接，對(duì)原著粉絲進(jìn)行喚醒和影視粉絲進(jìn)行鞏固，利用站內(nèi)活動(dòng)、延伸內(nèi)容等多種形式使以內(nèi)容為基石的“IP書影多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)”模式浮出水面。劇集播放期間，原著在起點(diǎn)讀書APP上的在線閱讀人數(shù)、單書在線閱讀收入增長(zhǎng)50倍、推薦票達(dá)352萬(wàn)張，聚集超200萬(wàn)粉絲?？缙脚_(tái)的不同場(chǎng)景用戶因“故事”而互動(dòng)討論，推動(dòng)《慶余年》在完結(jié)十年后重登暢銷榜前三甲。在好內(nèi)容的前提下，IP價(jià)值鏈不斷夯實(shí)，內(nèi)容的全程變現(xiàn)能力及其帶來(lái)的文化凝聚力正逐步得到體現(xiàn)。
除此之外，報(bào)告認(rèn)為，網(wǎng)文IP影響力將全面輻射下游產(chǎn)業(yè)，IP受眾更廣泛、IP改編手段更多元。2019年，網(wǎng)文IP在多種文創(chuàng)形式中都已取得突破：電影方面，《全職高手之巔峰榮耀》成為國(guó)內(nèi)首部登上大熒幕的電競(jìng)IP動(dòng)畫大電影，開(kāi)創(chuàng)先河；《誅仙Ⅰ》連續(xù)5日斬獲當(dāng)日票房第一，成為中秋檔票房冠軍；游戲方面，“斗羅大陸”系游戲產(chǎn)品也在口碑和收入上獲得不俗成績(jī)，成為IP游戲代表作；動(dòng)畫方面，《斗破蒼穹特別篇2》上線三集點(diǎn)擊突破三億，豆瓣評(píng)分8.6。網(wǎng)文IP也在深入新消費(fèi)、新文化領(lǐng)域，成為當(dāng)前潮流性社會(huì)文化現(xiàn)象的主要策源。（本報(bào)記者 姜旭）
